Agenda
Retail Media Execution
Milano, P.AR.CO.
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Agenda Retail Media Execution
Apertura a cura di iKN Italy
Retail Media per generare traffico e vendite in store: integrazione omnicanale, attivazione e risultati concreti
- Dal brief agli obiettivi: come attivare il Retail Media per generare traffico qualificato in store
- Dove investire davvero: orchestrazione tra touchpoint digitali e punto vendita fisico
- Come utilizzare i dati per ottimizzare targeting, frequenza e drive-to-store
- Cosa funziona e cosa no: evidenze di performance e ottimizzazioni in corso d’opera
- Il risultato finale: impatto su traffico, vendite e decisioni future di pianificazione
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Ilaria Montorsi Global Hardlines Director, ShopFully
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Angelo Laino Country Manager Italy, Valiuz
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Ilaria Montorsi Global Hardlines Director, ShopFully
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Angelo Laino Country Manager Italy, Valiuz
Piattaforme e Retail Media Network per una comunicazione efficace: il caso di Panavena con Esselunga e Retailor Media
- Sviluppare strategie per valorizzare i dati proprietari (first-party), creare segmenti attivabili e ottimizzare campagne media mirate
- Strutturare un Retail Media Network scalabile e integrare inventory fisiche e digitali (on-site, app, in-store e off-site)
- Garantire margini, pricing e qualità del servizio grazie alla giusta piattaforma
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Sara Buluggiu Co-Founder & CEO, Retailor Media
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Flora Leoni Head of Retail Media , Esselunga
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Adriano Genovese Trade Marketing Manager, Gruppo Colussi
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Sara Buluggiu Co-Founder & CEO, Retailor Media
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Flora Leoni Head of Retail Media , Esselunga
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Adriano Genovese Trade Marketing Manager, Gruppo Colussi
Dall’esposizione ADV alle vendite: misurare l’impatto reale delle campagne
- Come collegare esposizione pubblicitaria e vendite effettive
- Quali strategie guidano la misurazione del drive-to-store e del footfall
- In che modo è possibile integrare dati online e offline
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Francesca Vitale Head of Retail Marketing, Dr. Max
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Elena Varini Head of Marketing, Salugea
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Francesca Vitale Head of Retail Marketing, Dr. Max
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Elena Varini Head of Marketing, Salugea
Come cambia la misurazione nel Retail Media: esposizione reale, cross-media e nuovi comportamenti
- Tracciamento passivo, sound matching e geolocalizzazione per una misurazione cross-platform continua
- Nuove modalità per leggere reach, frequenza ed esposizione effettiva across device e ambienti media
- Insight operativi per costruire strategie Retail Media più misurabili, coerenti ed efficaci
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Morris Valzania Media Lead, Kantar
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Daniela Costanzo Head of Marketing Food Division, NewPrinces Group
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Morris Valzania Media Lead, Kantar
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Daniela Costanzo Head of Marketing Food Division, NewPrinces Group
Networking Coffee + Speed Matching
Retail Media Data-Driven: come i dati dei retailer abilitano campagne media più efficaci
- Integrazione tra on-site, off-site e in-store come ecosistema unico di attivazione e misurazione
- KPI e modelli di attribution: cosa funziona davvero oggi e quali sono i limiti tra canali e retailer diversi
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Modelli di pricing e loro coerenza con obiettivi di retailer e brand
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Come valorizzare dati e inventory mantenendo qualità dell’esperienza cliente e sostenibilità del modello
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Marco Marletta Analytics Manager, Pinalli
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Federico Leone Brand & Digital Manager , Henkel
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Davide Monzani Media & Digital Marketing Manager, Gruppo Finiper Canova
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Marco Marletta Analytics Manager, Pinalli
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Federico Leone Brand & Digital Manager , Henkel
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Davide Monzani Media & Digital Marketing Manager, Gruppo Finiper Canova
Integrare digitale e fisico nel Retail Media: strategie operative e sfide per lo scale-up
- Integrazione di touchpoint digitali e fisici per creare un’esperienza combinata e coerente lungo tutto il customer journey
- Strategie concrete per rivitalizzare lo store fisico in un contesto di crescente e-commerce, trasformando i punti vendita in veri e propri hub di engagement e monetizzazione
- Modalità operative per collegare il percorso cliente tra fisico e digitale, utilizzando strumenti come QR code, notifiche push e campagne drive-to-store
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Cesare Rigato Head of Vusion Data Shopper Solutions, Vusion
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Stefano Ghidoni Head of International & Country Manager Italia, Mediaperformances
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Cesare Rigato Head of Vusion Data Shopper Solutions, Vusion
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Stefano Ghidoni Head of International & Country Manager Italia, Mediaperformances
È possibile scalare i Retail Media Network?
- Come evolvono i Retail Media Network in un mercato più maturo?
- Quali standard si stanno consolidando su metriche, formati media e modelli di vendita?
- Come cambia la relazione tra retailer, brand e agenzie?
- Quali modelli organizzativi e tecnologici favoriscono la scalabilità?
- Quali insight operativi suggerire a mercati come quello italiano?
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Boris Prondzinski Managing Director, MediaMarktSaturn
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Boris Prondzinski Managing Director, MediaMarktSaturn
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Francesco Latella Board Advisor - Customer Strategy, Loyalty & Retail Innovation
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Francesco Latella Board Advisor - Customer Strategy, Loyalty & Retail Innovation
Networking Lunch
Quando il Retail Media diventa business: quali prerequisiti servono per governarlo come P&L?
- Quali prerequisiti economici, organizzativi e tecnologici consentono di trattare il Retail Media come una linea di P&L indipendente?
- Quali KPI consentono di leggere il Retail Media in ottica di marginalità e non solo di performance media?
- Quali modelli organizzativi favoriscono la scalabilità del business?
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Matteo Scianni Retail Media Dept. Head, MediaWorld
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Ilaria Duchini Retail & Ecommerce Manager, BEAUTYNOVA
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Luca Ambrosini E-Commerce and Retail Media Director, Princes Retail - Carrefour
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Matteo Scianni Retail Media Dept. Head, MediaWorld
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Ilaria Duchini Retail & Ecommerce Manager, BEAUTYNOVA
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Luca Ambrosini E-Commerce and Retail Media Director, Princes Retail - Carrefour
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Francesco Latella Board Advisor - Customer Strategy, Loyalty & Retail Innovation
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Francesco Latella Board Advisor - Customer Strategy, Loyalty & Retail Innovation
Use case e dati sulle prossime frontiere del Retail Media: AI, visibilità sugli LLM e Data Clean Room
In anteprima i risultati della ricerca di iKN Italy realizzata in collaborazione con Casaleggio Associati:
- Come il Retail Media sta evolvendo tra AI generativa, automazione e nuovi modelli di ottimizzazione delle performance
- In che modo LLM e motori conversazionali stanno ridefinendo visibilità, consideration e presenza dei brand nel consumer journey
- Data Clean Room e misurazione avanzata: verso modelli più interoperabili, accessibili e orientati agli outcome di business
- Quali trend tecnologici e infrastrutturali stanno trasformando il Retail Media in un ecosistema sempre più data-driven e AI-enabled
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Davide Casaleggio CEO & Partner, Casaleggio Associati
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Davide Casaleggio CEO & Partner, Casaleggio Associati
Modelli di relazione e responsabilità operative. Retailer, brand e agenzie: prospettive a confronto
- Come ridefinire ruoli e responsabilità nella filiera media
- Ruolo strategico delle agenzie tra pianificazione, attivazione e misurazione
- Quali modelli di collaborazione risultano più efficaci per governare budget, inventory e KPI nelle attivazione Retail Media
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Mattia Giacinti Responsabile Media, Selex
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Giacomo Accinelli Direttore del Consorzio, Selenella - Consorzio patata italiana di qualità
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Mattia Giacinti Responsabile Media, Selex
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Giacomo Accinelli Direttore del Consorzio, Selenella - Consorzio patata italiana di qualità
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Cristiano Sturniolo Founder & Senior Advisor, The Hitch Lab
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Cristiano Sturniolo Founder & Senior Advisor, The Hitch Lab
Networking Coffee + Speed Matching
AI, algoritmi e visibilità nel Retail Media: casi e performance
- Utilizzare l’AI per ottimizzare bidding, targeting e previsione delle performance, migliorando efficienza e ROI delle campagne
- Comprendere l’impatto degli algoritmi di ranking su pricing, inventory e marginalità per prendere decisioni più consapevoli
- Governare l’influenza dei motori conversazionali e della ricerca AI-driven per aumentare visibilità, rilevanza e conversioni
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Stefano Cova Senior Research Director, Ipsos Doxa Italia
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Dario Ambrosini Retail Media Sales Manager, Douglas
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Stefano Cova Senior Research Director, Ipsos Doxa Italia
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Dario Ambrosini Retail Media Sales Manager, Douglas
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Cristiano Sturniolo Founder & Senior Advisor, The Hitch Lab
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Cristiano Sturniolo Founder & Senior Advisor, The Hitch Lab
Come rendere operative le Data Clean Room nel rispetto della privacy?
- In che modo le data clean room possono supportare misurazione e collaborazione tra retailer e brand senza compromettere la privacy?
- Quali strategie permettono il matching dei dati retailer–brand in modo sicuro e conforme?
- Qual è il ruolo operativo del DPO e del team legale nella governance dei dati?
- Come impattano compliance e trasparenza sulla fiducia dei partner e sulla scalabilità del modello Retail Media?
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Angelo Laino Country Manager Italy, Valiuz
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Antonino Polimeni Avvocato e fondatore, Polimeni.Legal
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Angelo Laino Country Manager Italy, Valiuz
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Antonino Polimeni Avvocato e fondatore, Polimeni.Legal
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Silvia Gorlani Group Data Protection Officer & Compliance Director, ProductLife Group
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Silvia Gorlani Group Data Protection Officer & Compliance Director, ProductLife Group
Quiz Winner Reveal
Conclusione lavori
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