Agenda

• Dal brief agli obiettivi: come attivare il Retail Media per generare traffico qualificato in store
• Dove investire davvero: orchestrazione tra touchpoint digitali e punto vendita fisico
• Come utilizzare i dati per ottimizzare targeting, frequenza e drive-to-store
• Cosa funziona e cosa no: evidenze di performance e ottimizzazioni in corso d’opera
• Il risultato finale: impatto su traffico, vendite e decisioni future di pianificazione

• Sviluppare strategie per valorizzare i dati proprietari (first-party), creare segmenti attivabili e ottimizzare campagne media mirate
• Strutturare un Retail Media Network scalabile e integrare inventory fisiche e digitali (on-site, app, in-store e off-site)
• Garantire margini, pricing e qualità del servizio grazie alla giusta piattaforma

• Come collegare esposizione pubblicitaria e vendite effettive
• Quali strategie guidano la misurazione del drive-to-store e del footfall
• In che modo è possibile integrare dati online e offline

• Tracciamento passivo, sound matching e geolocalizzazione per una misurazione cross-platform continua
• Nuove modalità per leggere reach, frequenza ed esposizione effettiva across device e ambienti media
• Insight operativi per costruire strategie Retail Media più misurabili, coerenti ed efficaci

• Integrazione tra on-site, off-site e in-store come ecosistema unico di attivazione e misurazione
• KPI e modelli di attribution: cosa funziona davvero oggi e quali sono i limiti tra canali e retailer diversi
• Modelli di pricing e loro coerenza con obiettivi di retailer e brand
• Come valorizzare dati e inventory mantenendo qualità dell’esperienza cliente e sostenibilità del modello

• Integrazione di touchpoint digitali e fisici per creare un’esperienza combinata e coerente lungo tutto il customer journey
• Strategie concrete per rivitalizzare lo store fisico in un contesto di crescente e-commerce, trasformando i punti vendita in veri e propri hub di engagement e monetizzazione
• Modalità operative per collegare il percorso cliente tra fisico e digitale, utilizzando strumenti come QR code, notifiche push e campagne drive-to-store

• Come evolvono i Retail Media Network in un mercato più maturo?
• Quali standard si stanno consolidando su metriche, formati media e modelli di vendita?
• Come cambia la relazione tra retailer, brand e agenzie?
• Quali modelli organizzativi e tecnologici favoriscono la scalabilità?
• Quali insight operativi suggerire a mercati come quello italiano?

• Quali prerequisiti economici, organizzativi e tecnologici consentono di trattare il Retail Media come una linea di P&L indipendente?
• Quali KPI consentono di leggere il Retail Media in ottica di marginalità e non solo di performance media?
• Quali modelli organizzativi favoriscono la scalabilità del business?

In anteprima i risultati della ricerca di iKN Italy realizzata in collaborazione con Casaleggio Associati:

• Come il Retail Media sta evolvendo tra AI generativa, automazione e nuovi modelli di ottimizzazione delle performance
• In che modo LLM e motori conversazionali stanno ridefinendo visibilità, consideration e presenza dei brand nel consumer journey
• Data Clean Room e misurazione avanzata: verso modelli più interoperabili, accessibili e orientati agli outcome di business
• Quali trend tecnologici e infrastrutturali stanno trasformando il Retail Media in un ecosistema sempre più data-driven e AI-enabled

• Come ridefinire ruoli e responsabilità nella filiera media
• Ruolo strategico delle agenzie tra pianificazione, attivazione e misurazione
• Quali modelli di collaborazione risultano più efficaci per governare budget, inventory e KPI nelle attivazione Retail Media

• Utilizzare l’AI per ottimizzare bidding, targeting e previsione delle performance, migliorando efficienza e ROI delle campagne
• Comprendere l’impatto degli algoritmi di ranking su pricing, inventory e marginalità per prendere decisioni più consapevoli
• Governare l’influenza dei motori conversazionali e della ricerca AI-driven per aumentare visibilità, rilevanza e conversioni

• In che modo le data clean room possono supportare misurazione e collaborazione tra retailer e brand senza compromettere la privacy?
• Quali strategie permettono il matching dei dati retailer–brand in modo sicuro e conforme?
• Qual è il ruolo operativo del DPO e del team legale nella governance dei dati?
• Come impattano compliance e trasparenza sulla fiducia dei partner e sulla scalabilità del modello Retail Media?