Agenda

Data Insight e Q&A a cura dell’Osservatorio Ecommerce Italia Casaleggio Associati

• Strutturare un Retail Media Network scalabile e integrare inventory fisiche e digitali (on-site, app, in-store e off-site)
• Sviluppare strategie per valorizzare i dati proprietari (first-party), creare segmenti attivabili e ottimizzare campagne media mirate
• Garantire margini, pricing e qualità del servizio grazie alla giusta piattaforma

• Modelli di pricing coerenti con obiettivi di retailer e brand
• CPM, CPC, fee fisse e modelli ibridi e impatti su marginalità e controllo
• Monetizzazione dell’inventory e qualità del servizio al cliente

• Dal brief al budget: come tradurre obiettivi di business in scelte media concrete nel Retail Media
• Dove investire davvero: criteri operativi per allocare budget tra on-site, off-site e in-store senza dispersioni
• Come leggere i dati del retailer per ottimizzare targeting, frequenza e ritorno sull’investimento
• Cosa funziona e cosa no: evidenze di performance, trade-off e correzioni in corso d’opera
• Il risultato finale: impatto su vendite, ROI e decisioni future di pianificazione

• Quali KPI sono realmente utili per guidare decisioni di business
• Differenze di misurazione tra on-site, off-site e in-store
• In che misura i risultati sono confrontabili tra diversi retailer
• Come affrontare i limiti attuali dei modelli di attribution e delle metriche di incrementality

• Come collegare esposizione pubblicitaria e vendite effettive
• Quali strategie guidano la misurazione del drive-to-store e del footfall
• In che modo è possibile integrare dati online e offline

• Come evolvono i Retail Media Network in un mercato più maturo?
• Quali standard si stanno consolidando su metriche, formati media e modelli di vendita?
• Come cambia la relazione tra retailer, brand e agenzie?
• Quali modelli organizzativi e tecnologici favoriscono la scalabilità?
• Quali insight operativi suggerire a mercati come quello italiano?

• Quali prerequisiti economici, organizzativi e tecnologici consentono di trattare il Retail Media come una linea di P&L indipendente?
• Quali KPI consentono di leggere il Retail Media in ottica di marginalità e non solo di performance media?
• Quali modelli organizzativi favoriscono la scalabilità del business?

• Integrazione di touchpoint digitali e fisici per creare un’esperienza combinata e coerente lungo tutto il customer journey
• Strategie concrete per rivitalizzare lo store fisico in un contesto di crescente e-commerce, trasformando i punti vendita in veri e propri hub di engagement e monetizzazione
• Modalità operative per collegare il percorso cliente tra fisico e digitale, utilizzando strumenti come QR code, notifiche push e campagne drive-to-store

• Come ridefinire ruoli e responsabilità nella filiera media
• Ruolo strategico delle agenzie tra pianificazione, attivazione e misurazione
• Quali modelli di collaborazione risultano più efficaci per governare budget, inventory e KPI nelle attivazione Retail Media

• Come utilizzare l’AI per bidding, targeting e previsione delle performance?
• Che effetti hanno gli algoritmi di ranking su pricing, inventory e marginalità?
• Come affrontare l’influenza dei motori conversazionali e della ricerca AI-driven?

• In che modo le data clean room possono supportare misurazione e collaborazione tra retailer e brand senza compromettere la privacy?
• Quali strategie permettono il matching dei dati retailer–brand in modo sicuro e conforme?
• Qual è il ruolo operativo del DPO e del team legale nella governance dei dati?
• Come impattano compliance e trasparenza sulla fiducia dei partner e sulla scalabilità del modello Retail Media?