Integratori alimentari: la visione di Andrea Ganelli

Andrea Ganelli

Vice President Wellbeing Unilever – Southern Europe & President Equilibra

In Italia si vive più a lungo, ma non sempre in salute. È da questa consapevolezza che nasce la strategia di Andrea Ganelli, Vice President Wellbeing Southern Europe & Executive President di Equilibra e Vice President di Unilever Italia.

Una visione che mette al centro la cultura dell’integrazione e l’informazione scientifica come leve fondamentali per migliorare il benessere delle persone e, allo stesso tempo, creare valore lungo tutta la filiera.

Informazione scientifica per colmare il gap di conoscenza

Dopo una scelta iniziale vincente nel canale farmacia, Equilibra oggi punta a rendere accessibile la cultura dell’integrazione. In questa direzione nasce la partnership con la Nutrition Foundation of Italy, con cui è stato avviato uno studio su vitamine e minerali, micronutrienti fondamentali per numerosi processi fisiologici.

L’obiettivo è chiaro: contrastare fake news e falsi miti, riducendo il divario ancora esistente tra consumo e reale conoscenza degli integratori, anche attraverso campagne di informazione sui canali digitali.

Un’enorme opportunità per la GDO

Il mercato degli integratori in Italia vale circa 5 miliardi di euro, ma solo una piccola parte passa oggi dalla GDO. Una categoria quindi altamente espandibile, profittevole e capace di aumentare lo scontrino medio, ma anche complessa da gestire.

Business e funzione sociale

Secondo Ganelli, industria e distribuzione possono convergere su un obiettivo comune: trasformare gli integratori in una leva di crescita economica e, allo stesso tempo, in uno strumento di impatto sociale positivo, per aiutare le persone non solo a vivere più a lungo, ma a vivere meglio.

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