Durante il Retail Leader Summit del 4 giugno, abbiamo avuto l’opportunità di intervistare tre esperti del settore su un tema di grande attualità: il Retail Media Network. L’intervista ha visto la partecipazione di Andrea Valotti, Head of Data Science di Next 14, Fabio Berra, Retail Business Development Manager di Next 14, e Massimiliano Monti, IT B2B Business Development Manager di Samsung. Insieme, hanno condiviso le loro intuizioni e l’esperienza dietro la collaborazione tra Next 14 e Samsung per offrire una soluzione innovativa nel campo del Retail Media.
Il Retail Media Network è una piattaforma strategica che permette ai retailer di sfruttare il loro spazio fisico per comunicare in modo mirato con i consumatori, influenzando le loro decisioni di acquisto direttamente nei punti vendita. Secondo i nostri ospiti, il 90% delle transazioni avviene ancora all’interno dei negozi fisici, rendendo il punto vendita un luogo cruciale per connettersi con i clienti. Con 15 milioni di utenti tracciati all’interno degli store tramite dispositivi digitali, Next 14 e Samsung offrono una soluzione integrata che combina schermi intelligenti e strumenti di intelligenza artificiale per migliorare l’esperienza d’acquisto e ottimizzare le strategie di marketing.
L’intervista ha anche approfondito il ruolo dei dati, che vengono raccolti e utilizzati per fornire informazioni preziose ai brand e retailer, consentendo loro di prendere decisioni di business rapide e informate. La tecnologia sviluppata da Samsung e Next 14 è in grado di misurare l’efficacia delle attività di marketing attraverso KPI allineati agli standard IAB, permettendo agli investitori di valutare l’EROI delle loro campagne.
In un contesto in cui l’integrazione tra online e offline diventa sempre più importante, la collaborazione tra Next 14 e Samsung si distingue per la capacità di mantenere aperto il dialogo con i consumatori anche dopo che hanno lasciato il punto vendita, offrendo ai brand un’opportunità unica di creare valore attraverso il Retail Media Network.
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