Nel panorama del marketing digitale, il Retail Media sta emergendo come la terza ondata dopo Search e Social, rappresentando una vera e propria rivoluzione nel modo in cui i brand si connettono ai consumatori. Durante il Forum Retail 2025, è stata presentata la nuova ricerca di IKN Italy, in collaborazione con Casaleggio Associati e con il supporto di Tangoo, che ha messo in luce le potenzialità di questa infrastruttura pubblicitaria.
📊 Retail Media: Il Futuro della Pubblicità Digitale
Il Retail Media sta evolvendo ben oltre la semplice conversione. Si sta facendo strada anche nell’upper funnel, giocando un ruolo fondamentale nel rafforzare la brand awareness e l’engagement, senza dimenticare però le sfide organizzative legate alla gestione dei budget tra marketing e commerciale.
💬 “Oggi non vincono più i brand più creativi, ma quelli che sanno dove il cliente compra.”
Il Retail Media consenta targeting ultra-precisi grazie ai dati di prima parte, ottimizzando gli investimenti attraverso piattaforme programmatiche che permettono di agire su più retailer contemporaneamente.
🚀 Le Prossime Frontiere del Retail Media
1️⃣ AI e Targeting Predittivo
2️⃣ Algoritmi come Amazon Rufus e ChatGPT che influenzano la visibilità
3️⃣ Clean Room e protezione dei dati proprietari
Retail Media non è più una promessa: è diventato una realtà imprescindibile per le strategie digitali.
Scarica la ricerca completa del Forum Retail 2025