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Le sfide di Bialetti nel mantenere la coerenza del Brand e ampliarne la percezione: intervista a Pietro Colella


Durante il recente Retail Leader Summit, tenutosi il 4 giugno, abbiamo avuto il piacere di intervistare Pietro Colella, Communication & Digital Manager di Bialetti. Durante la nostra chiacchierata, Colella ha condiviso le sfide principali che Bialetti ha affrontato per mantenere la coerenza del brand e, allo stesso tempo, ampliare la percezione del marchio nel mercato di riferimento. In questo articolo, esploreremo le sue riflessioni e le strategie adottate dal famoso brand italiano.

La Storicità di Bialetti: Una Sfida e un’Opportunità

Bialetti è un nome che evoca immediatamente immagini di qualità e tradizione. Il marchio è famoso in tutto il mondo per la sua iconica Moka, un prodotto che ha rivoluzionato il modo di fare il caffè a casa. Pietro Colella ci ha spiegato che lavorare con un brand così storico comporta la grande sfida di rimanere coerenti con i valori fondamentali della marca. “La storicità molto forte del brand, unita all’iconicità del prodotto, ci impone di mantenere una coerenza con l’essenza della marca”, ha detto Colella.

Innovazione e Tradizione: Un Delicato Equilibrio

Uno degli aspetti più complessi per Bialetti è trovare un equilibrio tra tradizione e innovazione. Mentre è fondamentale preservare i valori storici del brand, è altrettanto cruciale innovare, non solo nei prodotti ma anche nelle campagne di comunicazione. “Dobbiamo innovare non solo sui prodotti ma anche nelle campagne di comunicazione”, ha sottolineato Colella. Questo significa costruire campagne che non solo rispettino la tradizione del marchio, ma che siano anche in grado di attrarre nuovi segmenti di pubblico.

Raggiungere i Giovani: Nuovi Canoni di Comunicazione

Un’altra sfida importante è quella di avvicinare le giovani generazioni al mondo di Bialetti. “Trovare nuovi canoni di comunicazione, nuovi ganci emotivi ed emozionali per il cliente” è essenziale, ha detto Colella. Questo implica sviluppare strategie di marketing che parlino il linguaggio dei giovani, utilizzando piattaforme e strumenti digitali che loro conoscono e utilizzano quotidianamente. Social media, influencer marketing e contenuti digitali sono solo alcune delle aree su cui Bialetti sta concentrando i propri sforzi per raggiungere questo obiettivo.

Campagne di Comunicazione Innovative

Un esempio di come Bialetti sta riuscendo a innovare nelle sue campagne di comunicazione è rappresentato dalle collaborazioni con influencer e creatori di contenuti sui social media. Queste collaborazioni permettono al brand di raggiungere un pubblico più giovane e diversificato, creando una connessione emotiva con il marchio. “Abbiamo bisogno di costruire delle campagne che abbraccino dei target anche più giovani rispetto al percorso che ha fatto la marca e il prodotto nel tempo”, ha evidenziato Colella.

Emotività ed Esperienza: Il Cuore della Strategia di Bialetti

Il focus di Bialetti è quindi quello di creare una connessione emotiva con i consumatori, rendendo l’esperienza del caffè qualcosa di più di un semplice gesto quotidiano. “Avvicinare anche le giovani generazioni al mondo del caffè e al mondo di Bialetti” è un obiettivo primario. Per fare questo, il brand sta sviluppando campagne che non solo promuovono i prodotti, ma raccontano anche storie coinvolgenti che parlano di passione, tradizione e innovazione.

Guardando al Futuro con Fiducia

In conclusione, le sfide che Bialetti affronta sono molteplici e complesse, ma grazie alla visione e alle strategie innovative di Pietro Colella e del suo team, il brand è ben posizionato per affrontare il futuro con fiducia. Mantenere la coerenza del brand, innovare costantemente e avvicinare le nuove generazioni sono le chiavi per il successo continuo di Bialetti nel mercato globale.

Questo approccio, che combina tradizione e innovazione, permette a Bialetti di rimanere fedele alle proprie radici, mentre si evolve per soddisfare le esigenze di un mercato in continua evoluzione. Con una strategia di comunicazione che punta su emotività e coinvolgimento, Bialetti continua a essere un punto di riferimento nel mondo del caffè, capace di conquistare sia i vecchi appassionati che le nuove generazioni.

Guarda la video intervista e scopri come un brand storico può innovare con successo, mantenendo viva la propria identità e conquistando nuovi orizzonti.

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